Quem faz o quê quando alguém quer divulgar um negócio na internet?

Hoje, quando uma empresa ou profissional decide ter presença na internet, surge uma dúvida muito comum:

“Quem eu preciso contratar?”

Muitas vezes tudo é chamado de marketing digital, mas na prática existem diversas áreas diferentes, cada uma com funções específicas.

Neste guia você vai entender quem faz o quê, quais ferramentas cada profissional usa e qual perfil de trabalho cada área exige.

1. Design Gráfico

O que faz

O designer gráfico é responsável pela parte visual da comunicação.

Ele cria materiais que representam a marca visualmente, como:

• logotipo

• identidade visual

• artes para redes sociais

• banners

• materiais publicitários

• apresentações

• materiais impressos

É o profissional que transforma ideias em elementos visuais claros e atraentes.

Perfil do trabalho

Predominantemente criativo e visual.

Ferramentas comuns

• Photoshop

• Illustrator

• CorelDRAW

• Canva

• Figma

Relatórios e análise

Normalmente não trabalha com relatórios, pois sua função é mais criativa.

2. Web Designer

O que faz

O web designer cria a estrutura visual e funcional de sites.

Ele define:

• layout do site

• organização do conteúdo

• experiência do usuário (UX)

• navegação

• aparência em computador e celular

Seu trabalho é garantir que o site seja bonito, funcional e fácil de usar.

Perfil do trabalho

Mistura criatividade com lógica e estrutura.

Ferramentas comuns

• Figma

• Adobe XD

• WordPress

• Elementor

• Webflow

Relatórios e análise

Pode analisar experiência do usuário e comportamento no site, mas geralmente não faz relatórios de marketing.

3. Desenvolvedor Web

O que faz

O desenvolvedor web trabalha com a programação do site ou sistema.

Ele pode desenvolver:

• sites personalizados

• plataformas

• sistemas web

• integrações com APIs

• funcionalidades específicas

Enquanto o web designer cuida da aparência, o desenvolvedor cuida do funcionamento técnico.

Perfil do trabalho

Mais técnico e lógico.

Ferramentas comuns

• HTML

• CSS

• JavaScript

• PHP

• React

• GitHub

Relatórios e análise

Normalmente não gera relatórios de marketing, mas pode analisar performance técnica.

4. Social Media

O que faz

O social media é responsável por gerenciar redes sociais.

Suas funções incluem:

• planejamento de conteúdo

• criação de posts

• calendário de publicações

• interação com seguidores

• crescimento de audiência

• análise de engajamento

É quem cuida da presença da marca nas redes sociais.

Perfil do trabalho

Mistura criatividade com estratégia de comunicação.

Ferramentas comuns

• Meta Business Suite

• Hootsuite

• Buffer

• Canva

• Notion ou Trello

Relatórios e análise

Geralmente gera relatórios de:

• alcance

• engajamento

• crescimento de seguidores

• desempenho de posts

5. Gestor de Tráfego

O que faz

O gestor de tráfego é o profissional que cria e otimiza anúncios pagos na internet.

Ele trabalha com plataformas como:

• Google Ads

• Meta Ads (Instagram e Facebook)

• TikTok Ads

• LinkedIn Ads

Seu objetivo é gerar:

• visitas

• leads

• vendas

• reconhecimento de marca

Perfil do trabalho

Predominantemente analítico e estratégico.

Ferramentas comuns

• Google Ads

• Meta Ads Manager

• Google Analytics

• Tag Manager

• Looker Studio

Relatórios e análise

Sim, relatórios são parte fundamental do trabalho.

Normalmente incluem:

• custo por clique

• conversões

• retorno sobre investimento (ROI)

• desempenho das campanhas

6. Videomaker

O que faz

O videomaker é responsável pela produção e edição de vídeos.

Ele pode produzir:

• vídeos para redes sociais

• reels

• vídeos institucionais

• vídeos publicitários

• conteúdo para YouTube

Hoje o vídeo é um dos formatos mais importantes no marketing digital.

Perfil do trabalho

Predominantemente criativo e técnico.

Ferramentas comuns

• Premiere

• After Effects

• CapCut

• DaVinci Resolve

Relatórios e análise

Normalmente não gera relatórios, mas pode analisar desempenho de vídeos.

7. Copywriter

O que faz

O copywriter escreve textos estratégicos que levam o público a agir.

Exemplos:

• textos de anúncios

• páginas de venda

• e-mails de marketing

• roteiros de vídeo

• headlines

É o profissional responsável por persuadir através das palavras.

Perfil do trabalho

Mais estratégico e psicológico.

Ferramentas comuns

• Google Docs

• ferramentas de pesquisa de público

• plataformas de e-mail marketing

Relatórios e análise

Pode analisar:

• taxa de conversão

• abertura de e-mails

• cliques

8. Especialista em SEO

O que faz

O especialista em SEO trabalha para que um site apareça melhor nos resultados do Google.

SEO significa Search Engine Optimization.

Ele trabalha com:

• palavras-chave

• otimização de conteúdo

• estrutura do site

• autoridade do domínio

• backlinks

Perfil do trabalho

Predominantemente analítico e estratégico.

Ferramentas comuns

• Google Search Console

• SEMrush

• Ahrefs

• Ubersuggest

Relatórios e análise

Sim, gera relatórios como:

• posicionamento no Google

• tráfego orgânico

• palavras-chave ranqueadas

9. Estrategista de Marketing Digital

O que faz

Esse profissional cria a estratégia geral de marketing.

Ele analisa:

• posicionamento da marca

• público-alvo

• canais de comunicação

• funil de vendas

• campanhas

É quem define o plano geral, enquanto outros profissionais executam partes específicas.

Perfil do trabalho

Mais estratégico e analítico.

Ferramentas comuns

• Google Analytics

• ferramentas de CRM

• dashboards de marketing

• análise de dados

10. Branding

O que faz

O especialista em branding trabalha na construção da marca.

Ele define:

• posicionamento

• valores da marca

• identidade

• tom de comunicação

• percepção do público

É o trabalho que define como uma marca quer ser vista no mercado.

Por que existem tantas áreas?

O marketing digital é um ecossistema de profissionais.

Dependendo do projeto, um negócio pode precisar de:

• designer

• social media

• gestor de tráfego

• especialista em SEO

• desenvolvedor

• estrategista

Ou seja: não é uma única profissão, mas um conjunto de especializações que trabalham juntas.